Depuis plusieurs années, internet est devenu une véritable arme pour attirer des clients vers son entreprise. Les campagnes publicitaires classiques ne suffisent plus aujourd’hui. On peut les combiner avec diverses techniques de marketing digital. Bien que de nouvelles techniques voient le jour dans ce domaine, le référencement naturel (SEO) reste malgré tout incontournable. Qu’est-ce qui peut expliquer la durabilité du SEO dans ce monde en perpétuel changement ?
Le SEO permet d’avoir une source de trafic qualifié et durable
L’une des premières raisons pour lesquelles le SEO subsiste malgré tout, c’est sa capacité à générer du trafic qualifié. Contrairement aux publicités qui peuvent interrompre l’utilisateur dans sa navigation, le référencement intervient lorsque les internautes sont déjà engagés dans une recherche. Grâce à cette qualification, les taux de conversion sont bien supérieurs à ceux des canaux payants.
Le SEO constitue donc un investissement durable. Lorsque les positions sont acquises, elles génèrent du trafic sans coût additionnel par clic, ce qui n’est pas le cas des campagnes publicitaires qui peuvent s’arrêter lorsque le budget est épuisé. Vous pouvez vous tourner vers une agence de référencement naturel angers pour profiter de ce service et accroitre votre clientèle.
Le retour sur investissement du SEO est intéressant
En tant qu’entreprise, vous devez vous assurer qu’une technique de marketing digital vous permet d’avoir un bon retour sur votre investissement avant de le choisir. Avec le SEO, c’est bien le cas. Le coût par clic sur Google Ads a augmenté de plus de 50% en 5 ans dans plusieurs secteurs concurrentiels, ce qui rend les stratégies qui se basent uniquement sur la publicité, difficilement rentables.
Le coût d’acquisition client du référencement naturel est assez inférieur sur le long terme. D’après les analyses, après 12 à 18 mois, le ROI du SEO dépasse celui des campagnes publicitaires et continue à augmenter les années qui suivent. Cela peut être expliqué par l’effet cumulatif du contenu optimisé qui continue à générer du trafic pendant des années.
Le SEO augmente votre visibilité et votre crédibilité
Avec le SEO, vous pourrez être positionné dans les premiers résultats de recherche. C’est quelque chose qui vous donne de la légitimité difficilement égalable par la publicité. De nombreux internautes font plus confiance aux résultats naturels des recherches plutôt qu’aux annonces sponsorisées. De fait, on associe la crédibilité aux premiers résultats sur les moteurs de recherches.
Grâce au SEO, vous multipliez aussi les points de contact avec les prospects potentiels pendant leurs parcours d’achat. Vous êtes en effet présent à diverses étapes, comme les recherches informationnelles et les requêtes de transaction.
Le SEO s’adapte aux évolutions technologiques
Le SEO n’est pas une discipline figée. Il évolue de manière constante et s’adapte aux transformations du comportement des internautes et des technologies. Aujourd’hui, on a de nouveaux comportements comme la recherche vocale, les featured snippets, l’intelligence artificielle, etc. Les professionnels du SEO font donc de leur mieux pour s’adapter à ce changement en structurant leurs contenus par exemple.
Cette capacité d’adaptation est l’une des forces du SEO. Malgré l’évolution, ses caractéristiques comme la pertinence du contenu, l’expérience utilisateur sont toujours valides.
